Oleh Jeffrey Dastin dan Aditya Soni
SAN FRANCISCO (Reuters) – Persidangan pembangun Apple (NASDAQ:AAPL) pada Isnin adalah lebih daripada sekadar menyelitkan perisiannya dengan teknologi kecerdasan buatan terkini, termasuk daripada ChatGPT. Ia juga mengenai menjual lebih banyak iPhone.
Menghadapi perbelanjaan pengguna yang tidak menentu dan saingan teknologi yang bangkit semula, Apple telah melihat kepada AI sebagai cara untuk menyemarakkan lagi peminat setianya yang terdiri daripada lebih 1 bilion pelanggan dan untuk membalikkan penurunan jualan bagi produk terlarisnya.
Perisian itu, yang memerlukan sekurang-kurangnya iPhone 15 Pro atau Pro Max untuk beroperasi, mungkin menggalakkan pembelian baharu, kata beberapa penganalisis. Ada yang meramalkan kitaran peningkatan terbesar akan datang pada musim luruh sejak keluaran Apple iPhone 12 pada 2020, yang menarik pengguna sebahagiannya melalui sambungan 5G.
“Apa yang kami lihat hari ini lebih menarik daripada apa yang kami lihat sejak itu,” kata penganalisis Gil Luria dari DA Davidson.
Syarikat itu mempamerkan apa yang dipanggil Apple Intelligence, mengambil AI generatif yang boleh menimbulkan teks, imej dan kandungan lain atas arahan.
Apple menunjukkan bagaimana AInya boleh menjana emoji tersuai, kartun untuk menghantar teks kepada rakan atau suntingan menjadikan bunyi e-mel lebih profesional. Pembantu digitalnya Siri boleh menggesa pengguna jika mereka mahukan bantuan ChatGPT juga.
Sesetengah penganalisis menyuarakan keraguan, meramalkan pengguna tidak akan berlumba ke kedai Apple untuk mendapatkan lebih banyak AI pada telefon mereka.
“Mungkin terdapat cukup dalam peranti Apple yang dikuasakan Siri yang baharu dan dipertingkatkan untuk menahan sebahagian daripada hasil peranti yang mengalami pendarahan sejak kebelakangan ini, tetapi tidak cukup untuk mencipta kumpulan pengikut baharu,” kata penganalisis Forrester Dipanjan Chatterjee .
Tejas Dessai dari Global X menambah, “Pelabur jelas mahukan strategi yang lebih komprehensif dan bercita-cita tinggi daripada Apple apabila ia berkaitan dengan AI.” Saham syarikat jatuh 2% pada berita.
NAIK TARAF KE AI
Suka atau tidak, ciri AI Apple tidak akan datang pada setiap iPhone.
Syarikat itu berkata pelanggan telefon pintar perlu menaik taraf kepada iPhone 15 Pro atau Pro Max yang Apple mula jual pada September 2023. AI, yang dibina supaya ia boleh memproses data secara peribadi pada peranti pengguna, bergantung pada cip dalam telefon pintar Apple yang lebih baharu.
Pada pandangan penganalisis Wedbush Securities Dan Ives, itu mewakili peluang besar. Dia menganggarkan kira-kira 270 juta iPhone tidak dinaik taraf dalam tempoh empat tahun.
“Kami menganggarkan 15%+ pangkalan yang dipasang Apple akan menaik taraf kepada iPhone 16 kerana Apple Intelligence ialah aplikasi pembunuh yang ditunggu-tunggu oleh ramai orang,” kata Ives.
Keluaran iPhone 16 dijangka pada musim luruh ini.
Gene Munster, rakan kongsi pengurusan di Deepwater Asset Management, berkata satu lagi ciri Apple ialah penyepaduan yang mudah digunakan dengan ChatGPT. “Mereka benar-benar mengambil geseran daripada menggunakan AI, ” katanya.
Hasil iPhone Apple untuk tahun fiskalnya yang berakhir pada September 2023 ialah $200.6 bilion, turun daripada $205.5 bilion tahun sebelumnya, laporan tahunan terbaru syarikat itu menunjukkan.
Namun, AI hanyalah sebahagian daripada tarikan Apple kepada pengguna. Mereka mungkin terutamanya mahukan paparan iPhone yang lebih besar atau kamera yang lebih baik, tetapi kemas kini AI akan menarik minat pengguna awal dan menonjol kerana keupayaan mereka untuk mengambil tindakan dalam dan merentas aplikasi, kata Martin Yang dari Oppenheimer & Co.
“Bahagian tindakan itu akan menjadikan Apple peneraju segera dalam AI pengguna,” kata Yang.
