Джеффри Дастин и Адитья Сони
САН-ФРАНЦИСКО (Рейтер) — Конференция разработчиков компании Apple (NASDAQ:AAPL), состоявшаяся в понедельник, была посвящена не только тому, чтобы наполнить свое программное обеспечение новейшими технологиями искусственного интеллекта, в том числе от ChatGPT. Она также была посвящена продаже большего количества iPhone.
Столкнувшись с нестабильными потребительскими расходами и возрождающимися технологическими конкурентами, компания Apple обратилась к искусственному интеллекту как к способу оживить свою базу преданных поклонников, насчитывающую более 1 миллиарда клиентов, и обратить вспять спад продаж своего самого продаваемого продукта.
Программное обеспечение, для работы которого требуется как минимум iPhone 15 Pro или Pro Max, может стимулировать каскад новых покупок, считают некоторые аналитики. Некоторые предсказывают, что осенью произойдет самый большой цикл обновлений с тех пор, как Apple выпустила iPhone 12 в 2020 году, который привлек покупателей отчасти благодаря возможности подключения к сети 5G.
«То, что мы увидели сегодня, было более убедительным, чем все, что мы видели с тех пор», — сказал аналитик Гил Лурия из D.A. Davidson.
Компания продемонстрировала то, что она назвала Apple Intelligence — свой вариант генеративного ИИ, который может создавать текст, изображения и другой контент по команде.
Компания Apple продемонстрировала, как ее искусственный интеллект может генерировать пользовательские эмодзи, мультфильмы для сообщений друзьям или правки, делающие электронное письмо более профессиональным. Ее цифровой помощник Siri может подсказать пользователям, нужна ли им помощь ChatGPT.
Некоторые аналитики выразили скептицизм, предсказывая, что потребители не будут бежать в магазины Apple, чтобы получить больше искусственного интеллекта на свои телефоны.
«Возможно, в новых и улучшенных устройствах Apple, оснащенных Siri-интеллектом, есть достаточно возможностей, чтобы остановить часть доходов от продаж устройств, которые в последнее время приносят убытки, но их недостаточно, чтобы создать новую группу последователей», — говорит аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи (Dipanjan Chatterjee).
Теджас Дессаи из Global X добавил: «Инвесторы явно хотят от Apple более комплексной и амбициозной стратегии, когда речь идет об ИИ». Акции компании упали на 2% на фоне этой новости.
ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ AI
Нравится Вам это или нет, но функции искусственного интеллекта от Apple появятся не на каждом iPhone.
Компания заявила, что покупатели смартфонов должны обновить их до iPhone 15 Pro или Pro Max, которые Apple начнет продавать в сентябре 2023 года. ИИ, созданный таким образом, чтобы он мог обрабатывать данные в частном порядке на устройстве пользователя, зависит от чипов в новых смартфонах Apple.
По мнению аналитика Wedbush Securities Дэна Айвза, это открывает большие возможности. По его оценкам, около 270 миллионов iPhone не обновлялись в течение четырех лет.
«По нашим оценкам, более 15% пользователей Apple обновят iPhone 16, поскольку Apple Intelligence — это приложение-убийца, которого многие так долго ждали», — сказал Айвз.
Выход iPhone 16 ожидается осенью этого года.
Джин Манстер, управляющий партнер Deepwater Asset Management, сказал, что еще одним перышком в шапке Apple стала простая в использовании интеграция с ChatGPT. «Они действительно устраняют трения при использовании ИИ», — сказал он.
Доход Apple от продажи iPhone в финансовом году, который закончился в сентябре 2023 года, составил 200,6 млрд. долларов, что меньше, чем 205,5 млрд. долларов в предыдущем году, говорится в последнем годовом отчете компании.
Тем не менее, искусственный интеллект — это лишь часть того, чем Apple привлекает потребителей. Они могут в первую очередь хотеть больший дисплей iPhone или лучшую камеру, но обновления ИИ будут привлекательны для ранних пользователей и выделятся своей способностью выполнять действия в приложениях и между ними, говорит Мартин Янг из Oppenheimer & Co.
«Эта часть действий сделает Apple непосредственным лидером в области потребительского ИИ», — сказал Янг.
